Facebook新广告技术引争议 可口可乐暂停使用

北京时间12月3日消息，据国外媒体报道，可口可乐全球交互式市场营销副总裁卡罗尔·克鲁斯(Carol Kruse)近日表示，鉴于用户对Facebook网络广告平台中的Beacon技术存在争议，可口可乐决定暂停使用这一技术。

Facebook数周前推出了其广告平台，Beacon为该平台的主要组成部分。Beacon负责追踪Facebook用户在40多家合作网站中的活动，并把这些活动汇报给用户的Facebook好友，用户也可选择是否参与信息共享。这些信息包括购买产品、加入服务项目等。但Facebook广告平台仅推出两周后，就有部分用户表示，Beacon信息提醒方式并不完善，现有做法侵犯了用户个人隐私。

除可口可乐外，参与Beacon技术的合作厂商还包括电影租赁供应商Blockbuster和电信运营商Verizon等。克鲁斯说：“因目前在还不清楚用户对Beacon所持看法，所以我们对该技术使用采取观望态度。”针对用户不满，Facebook上周四对Beacon作出了调整，以使用户更容易屏蔽信息共享服务，但用户仍无法选择完全取消Beacon功能。克鲁斯认为，从用户角度看，Facebook应向他们提供具有完全取消Beacon的选择。

Facebook发言人马特·希克斯(Matt Hicks)表示，公司CEO马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)曾计划向用户提供完全取消Beacon的选择，并假设任何用户只要不明确提出反对意见即视为同意。分析人士预计，考虑到用户对Beacon意见颇多，其他一些Facebook合作伙伴也将加入到暂停使用Beacon技术的行列。